American Food Company

Problema de Diseño: En este proceso el problema consistía desarrollar la imagen corporativa y la papelería básica para una empresa nueva llamada American Food Company que se encarga de comercializar y distribuir zumos naturales concentrados y fruta deshidratada.

El objetivo era crear una imagen corporativa que reflejara energía y proyección que son valores importantes para la empresa, así que adicionalmente se realizó una investigación sobre el proceso de deshidratación y finalmente se integró todo en un diseño sólido y adecuado para la compañía.

El identificador parte de la abstracción de una fruta en una espiral que representa la proyección de la empresa.



Tipografía: Para este proyecto se utilizó la fuente Santana porque es dinámica y legible, además le aporta solidez y energía a la identidad de la empresa, en el logotipo, ésta tipografía presenta una alteración en la letra O, ya que se modificó con un punto en el centro para darle un carácter llamativo y aumentar el dinamismo. Como tipografía complementaria se escogió la Zurich Lt BT Light por su fácil lectura, su sobriedad y elegancia.


Paleta Cromática: Cromáticamente se buscaron unos colores que reflejaran el carácter natural y por esto se usaron verdes y naranjas en diferentes tonalidades para que tuvieran relación con las frutas y especialmente las deshidratadas.

Estructura: El símbolo se sostiene sobre una cruz y dos diagonales que forman un asterisco e intervienen en la forma continua del mismo. Desde el centro parte la espiral que forma la fruta, generando movimiento y crecimiento. Presenta un reflejo sobre el cual aparece el logotipo con el nombre de la empresa.

Sello Ecológico

Problema de Diseño: Este proyecto consistía en diseñar el identificador y la papelería básica para una convocatoria del Sello Ecológico, era necesario reunir en una sola imagen una serie de valores y características como los siguientes: el sector ecológico, el agropecuario, el relativo al ahorro de energía y la protección de la capa de ozono. También era necesario que se pudiera adaptar fácilmente en diferentes países de la región andina.

Tipografía: Para este caso se escogieron dos tipografías, la principal que dice “sello ecológico” es una fuente paloseco que se llama Qlassik Bold y refleja modernidad, solidez y frescura. Como tipografía complementaria está la Zurich BT Roman que tiene una buena legibilidad y es muy sobria.

Paleta Cromática: Se decide usar una gama de verdes y el negro. Todos los verdes son apropiados porque ayudan a reforzar el carácter ecológico del sistema y el negro le aporta solidez y ayuda a una buena legibilidad en el logotipo.

Estructura: El identificador está compuesto por el símbolo que está hecho a partir de una hoja y una lagartija, y por el logotipo que tiene el nombre y el texto complementario. La hoja representa lo ecológico y está inclinada a 15° en el sentido de las manecillas del reloj, sobre ella tiene una lagartija que la abraza y la protege, ésta lagartija representa lo agropecuario y el ahorro de energía, ya que es un animal que se caracteriza por ahorrar energía solar con su cola.

El texto está dispuesto en bloque, tiene una buena legibilidad y le aporta contraste, el identificador funciona en versión horizontal y vertical.